廣告文案就是展示在廣告中的文字，廣告文案寫(xiě)作一般不能太長(zhǎng)，同時(shí)也要注意文字與畫(huà)面的意思一致。廣告文案人員要在廣告的特殊條件下，對(duì)廣告創(chuàng)意策略進(jìn)行文字的表現(xiàn)。廣告文案通過(guò)廣告海報(bào)或視頻一起組成一個(gè)完整的廣告作品。廣告是直接與目標(biāo)受眾產(chǎn)生溝通的中介，所以廣告文案寫(xiě)作是一個(gè)表現(xiàn)創(chuàng)意的過(guò)程。

簡(jiǎn)單的說(shuō)廣告創(chuàng)意就是利用大膽新奇的手法來(lái)展現(xiàn)獨(dú)特的視聽(tīng)效果，更大限度的吸引消費(fèi)者，從而做到品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。新奇的廣告作品可以吸引人們的注意，要有一些新奇，才能使廣告主題得到深化、升華，使廣告作品引人入勝，讓廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括簡(jiǎn)練、清晰和結(jié)構(gòu)得當(dāng)三個(gè)方面。簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造，簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。平中見(jiàn)奇又在意料之外往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。